Publicité Google Ads & Facebook Ads : le Guide Complet

Bienvenue dans ce cours ! Je pense qu'il est important de commencer par me présenter.

Quels sont les objectifs de la publicité en ligne et donc pourquoi est-ce que vous bien fait de vous y intéresser ?

Pour qui est faite la publicité en ligne et pour qui n'est-elle pas faite ? Je tiens à vous sensibiliser sur un point important.

Comprenez pourquoi les supports marketing classiques sont (un peu) dépassés. On parlera notamment de la TV, de la presse papier, de la radio, etc.

Il s'agit à présent de comprendre quels sont les supports publicitaires sur internet. Où va t-on pouvoir diffuser de la publicité en ligne ?

Le plus important avantage de la publicité en ligne : le ciblage d'audience. Fuit une époque où l'on ciblait des audiences très larges. Aujourd'hui, nous pouvons cibler des bassins d'audiences très très spécifiques. Ceci permet des performances publicitaires incroyables.

Vérifier votre compréhension de la publicité en ligne, vous devez maîtriser les bases.

Premier acteur incontournable de la publicité en ligne : les éditeurs. Qui sont-ils et quel est leur rôle ?

Second acteur incontournable de la publicité en ligne : les annonceurs. Qui sont-ils et quel est leur rôle ?

Troisième acteur et non des moindre de la publicité en ligne : les régies publicitaires. Qui sont-elles et quel est leur rôle ?

Vous en avez peut-être entendu parlé, l'achat programmatique fut une véritable révolution en matière de publicité. Vous allez comprendre pourquoi.

Qu'est-ce qu'un Ad Echange ? Cela peut sembler barbare mais c'est en réalité la partie technique de l'achat programmatique.

SSP, DSP et DMP : qu'est ce que c'est ?

Qu'est-ce que le RTP (Real Time Bidding). Comprenez le concept et son intérêt.

Comment est-on facturer lorsque l'on fait de la publicité en ligne ? Plusieurs modèles existent. Je vous présente les plus courants.

Avez-vous bien compris comment fonctionne la publicité en ligne ?

Voyons en détails quels sont les différents supports et formats de publicité en ligne.

Zoom sur la publicité display

Quand utilisez la publicité display et pour quels objectifs ?

Zoom sur la publicité sur les réseaux sociaux

Quand utilisez la publicité sur les réseaux sociaux, sur quels réseaux sociaux et pour quels objectifs ?

Zoom sur la publicité sur les moteurs de recherche (SEA)

Quand utilisez la publicité SEA (sur les moteurs de recherche) et pour quels objectifs ?

Zoom sur la publicité vidéo

Zoom sur la publicité native (ou Native Advertising)

Faisons un point sur les différents supports et formats de publicités en ligne

Vérifiez que vous avez bien compris quelles sont les possibilités de format en matière de publicité en ligne.

Comprendre pourquoi il est important de bien préparer sa campagne publicitaire et ne pas se lancer tête baissée.

Premièrement : bien définir l'objectif de sa campagne. Cela va avoir une incidence notamment sur les KPI à suivre pour mesurer les résultats de ma campagne et l'optimiser.

Définir son audience cible. Cette étape est très important, il serait dangereux de cibler un peu tout le monde. Chaque campagne doit cibler une audience précise, il sera alors possible de tester plusieurs audiences dans plusieurs campagnes et donc améliorer les performances de nos campagnes.

Vers où renvoyer le trafic ? Quels visuels mettre en avant pour obtenir un maximum de clics ? Quels contenus promouvoir, des produits ou des contenus intéressants ?

Mettre en place le tracking de ses campagnes est indispensable pour pouvoir mesurer le réel impact de nos publicités sur notre CA et mieux optimiser nos campagnes.

Nous allons voir comment définir le calendrier et le budget de notre campagne.

Nous sommes prêt à démarrer la création de notre campagne publicitaire !

Nous allons pouvoir commencer à créer notre première campagne Google Ads.

Démarrons par voir étape par étape comment s'inscrire sur Google Ads. La création du compte peut être déroutante : Google nous force à créer une première campagne directement. Rassurez-vous, je vais vous guider !

Nos publicités seront diffusés dès lors qu'un internaute fera une recherche sur Google en fonction des mots clés que nous aurons choisi. Mais comment trouver les bons mots clés ? C'est ce que nous allons voir dans cette vidéo.

Voyons à présent comment créer et configurer notre campagne Google Ads : type de campagne, supports de diffusion, calendrier et budget sont à définir à cette étape.

Les extensions d'annonce permettent d'améliorer considérablement les performances de nos campagnes Google Ads. Elles sont à configurer directement lors de la création de la campagne. Je vais toutes vous les présenter.

Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces sur Google Ads ? Je vous l'explique et surtout je vous explique comment structurer au mieux votre compte Google grâce aux groupes d'annonces. Vous optimiserez ainsi vos performances.

Nous voici arriver à la création des annonces. A quoi ressemble une annonce Google Ads ? Comment la configurer ? Nous verrons comment optimiser les titres, descriptions et URLs des annonces Google.

La campagne est lancée mais il serait dangereux de la laisser en "pilote automatique". Nous allons donc voir quel travail est à faire durant toute la vie de la campagne. Il s'agira de l'optimiser. C'est ce qu'on appel le suivi de campagne.

Découvrez ce que nous allons voir pour vous permettre de lancer votre première campagne publicitaire sur Facebook.

Première étape indispensable : créer son Business Manager Facebook. Un Business Manager peut gérer plusieurs comptes publicitaires Facebook. Cet outil est indispensable pour se lancer dans Facebook Ads.

Configurer sa page Facebook dans son Business Manager et créer son compte publicitaire Facebook.

Découvrez comment configurer votre campagne Facebook.

Définition du calendrier de diffusion de vos publicités Facebook.

Construction de l'audience cible de notre campagne Facebook dans notre ensemble de publicités.

Choix des placements de nos publicités Facebook. Il existe de nombreux placements publicitaires avec la publicité Facebook, il est rarement efficace de tous les choisir (ce que Facebook nous pousse à faire).

Choisir la bonne page Facebook qui diffusera la publicité (très important si l'on gère plusieurs pages Facebook).

Configuration du visuel de notre publicité, format Image / Vidéo

Zoom sur le format Carrousel de Facebook Ads, redoutablement efficace en ecommerce.

Configuration de l'URL de destination : la page vers laquelle les internautes vont être redirigés quand ils cliqueront sur notre publicité et paramétrage de l'appel à l'action (CTA ou Call To Action).

Construction du texte principal de notre publicité. Comment construire une publicité efficace ? Pour être plus efficace :uUtilisation d'emoji et d'un raccourcisseur d'URLs.

Comment bien optimiser le titre et la description de notre publicité.

Comment suivre les résultats de sa campagne Facebook et comment optimiser sa campagne : A/B/C Testing (ou split test).