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Comprendre le référencement et le marketing web

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HTML, linking, rédactionnel, Google Panda, Adwords, affiliation,
réseaux sociaux, outils d’analyses et de positionnement, etc. ; adaptées
aux dernières conventions, cette formation a pour
objectif de vous fournit une vue d’ensemble et les connaissances indispensables au référencement et
marketing web
pour vous permettre d’augmenter votre visibilité sur le
web.

Le développement d’Internet
(et de la concurrence qu’il implique) est tel que le référecemment web
est devenu un enjeu majeur pour tous sites ou toutes sociétés de
e-commerce confrontés à une problématique de rendement : se positionner
en tête des réponses proposées par les moteurs de recherche
en général
et Google en particulier, créer le maximum de trafic sur ses pages et
ainsi augmenter de manière significative son activité et sa performance
commerciale.

Le SEM regroupe deux stratégies bien distinctes et toutefois
complémentaires. Le SEO (Search engine optimisation), ou référencement
naturel consiste à optimiser les pages de son site web, à la fois lors
de sa conception (la mise en valeur et la hiérarchisation de
l’information par l’utilisation des balises HTML ou encore
l’arborescence du site sont, par exemple, primordiales) et au cours de
son exploitation selon différents critères parmi lesquels : contenu,
accessibilité, maillage externe (netlinking). Le SEA (Search Engine
Advertising), quant à lui, renvoie principalement aux Adwords et à la
publicité sur les moteurs de recherche ; cette dernière incluant
également le reciblage publicitaire comportemental et personnalisé
(retargeting), ou encore l’affiliation. Le principe du SEA repose sur un
système d’enchère et de mesure de pertinence qui affiche des bannières
publicitaires ciblées en fonction des mots-clés que saisi l’internaute.

Si les réseaux sociaux (Facebook, Twitter,
Google +1) s’inscrivent comme un des critères essentiels du
référencement naturel au regard du nouvel algorithme de Google (et
Google Panda), ils demandent pour les acteurs du web, au même titre que
le SEM, de mettre en place des stratégies spécifiques et proposé un
contenu adapté afin d‘optimiser leur présence “sociale” : visibilité,
e-réputation, fidélisation, développement commercial.  Celle-ci en
rapport avec les codes et usages propre à la communication
communautaire.

Aussi, cette formation référencement et marketing web se propose de
faire le point sur l’ensemble de ces notions vous permettant
d’acquérir les principes et les connaissances indispensables du
référencement web adaptés aux dernières évolutions
, comme à l’importance
grandissante des réseaux sociaux. Qu’est ce que le référencement ? En
quoi consiste t-il ? Quels en sont les différents domaines d’application
et les stratégies à envisager ? Quelles sont les bonnes pratiques (et
les mauvaises !) ? Qu’est ce que le Black SEO et quelles en sont ses
limites ? Comment développer le netlinking et quels sont les moyens
disponibles ? Comment mettre en place une campagne publicitaire et en
tirer profil ? Quels sont les avantages et inconvénients de cette
stratégie de référencement ?

Cette formation a pour objectif de vous fournit une vue d’ensemble et
des pistes de réflexions sur ce domaine vaste et complexe qu’est le SEM
afin que vous puissiez saisir les possibilités que celui-ci peut offrir
dans le développement de votre activité
. Elle permet ainsi d’identifier
la large palette d’opérations d’optimisation de son site à mettre en
parallèle avec les règles d’ergonomie et vous donne les clés pour
augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche, comme de
comprendre les différents leviers du référencement.
Enfin, cette formation accorde une grande place aux outils de mesures et
vérifications sans lesquels aucune stratégie de marketing web ne peut
s’inscrire dans le long terme et être véritablement efficace
. Elle vous
montrera les indicateurs clés qui vous permettrons de re-calibrer vos
actions en fonction de leur effet, et vous pourrez ainsi aller de
l’avant en corrigeant les erreurs.

Cette formation n’est ni un guide pas à pas, ni une utopie théorique.
Il s’agit d’un mélange de pratique et de théorie vous permettant de
saisir les ficelles du référencement et de comprendre comment obtenir
les faveurs du sacro-saint Google !

A l’issu de cette formation, vous serez capable de réaliser un
produit optimisé et de faire évoluer votre stratégie en fonction de
votre écosystème et des résultats que vous obtenez
.

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